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Lancement commercial d’une nouvelle friteuse nommée la « Airfryer ». PHILIPS s’inscrivait dans un contexte concurrentiel important, puisque la « Airfryer » devait s’imposer face à la « Actifry » de SEB sur le marché de la « friteuse sans huile » ou presque. L’enjeu était donc de taille quand on imagine qu’il fallait faire la différence avec le concurrent SEB, mais aussi convaincre un maximum de possesseurs de friteuse d’investir dans un nouveau modèle et/ou d’offrir cette friteuse pour NOEL… La recommandation de l’agence a donc judicieusement été de faire une campagne axée sur les agents d’influence, de la communauté très active, des passionnés de cuisine… sachant que les axes « famille » et « nutrition » devaient être mis en avant pour montrer les avantages de la friteuse et coller à la cible de l’annonceur. La puissance du dispositif, le contexte de la CUISINE et les bloggeurs CUISINE étaient donc privilégiés. |
| Pourquoi ADVERT STREAM CUISINE ?
L’offre Cuisine d’Advert Stream étant la première sur le marché et leader en affinité sur la cible femmes 25-49 ans, celle-ci devait être incontournable pour l’annonceur qui souhaitait cibler avant tout des femmes gastronomes. Cependant, les supports de cuisine concurrents sont bien présents, c’est pourquoi, il était primordial de mettre en avant certains points concernant l’offre cuisine d’Advert Stream Média: Plusieurs points forts… |
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| L’UNION FAIT LA FORCE
En octobre 2010, les dix sites de CUISINE partenaires ou exclusifs d’AdvertStream ont une audience dédupliquée sur NIELSEN de 7 360 000 VU, soit la plus importante audience Cuisine du marché français… |
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| LES BLOGGEUSES CUISINE
Également partenaire d’ Over-blog, Advert Stream était capable de mobiliser des blogueuses passionnées de CUISINE et reconnues dans ce milieu, mais aussi de proposer un dispositif sur la rubrique Cuisine du portail Over-blog.com en relais (Environ 250 000 impressions/ jour). |
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| LES SITES EDITEURS
Pour assurer le succès de l’opération et utiliser les supports les plus adaptés à la campagne, ADVERT STREAM a recommandé les meilleurs supports et emplacements par site au sein de son offre CUISINE, en gardant en tête les axes de priorité : |
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| Puissance, Famille, Nutrition, Communauté, Agents d’influence, et Efficacité Publicitaires ! | |
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| DISPOSITIF MIS EN PLACE PAR ADVERT STREAM : LA MÉCANIQUE DE L’ OPÉRATION | |
| PHILIPS et l’agence ISOBAR souhaitaient un site dédié à l’opération et la friteuse comme point de rencontre des internautes avec les agents d’influence. Charge aux régies comme Advert Stream d’en apporter le contenu et l’intérêt avec une recommandation béton, pour gagner le budget de l’opération. | |
| Notre mise en place… | |
| L’ESPACE DÉDIÉ
Advert Stream avait déjà l’expérience et le savoir-faire commercial, technique et graphique pour créer un espace dédié à PHILIPS mutualisé, c’est-à-dire un seul espace relayé par plusieurs sites mais prenant en compte l’origine de l’internaute et le contenu unique apporté par chaque éditeur. |
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 VOIR LA DEMO |
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| LE CONTENU
Nous avons recommandé et convenu avec l’agence que le meilleur moyen d’éveiller la curiosité, de montrer l’efficacité de la friteuse et de pousser à l’achat, était de donner des exemples de recettes faites avec la Airfryer par les agents d’influences : les chefs Supertoinette, Isaveurs, 750g et les bloggeuses d’Over-blog ont donc été proposés et acceptés par l’annonceur et l’agence en échange d’une friteuse bien entendu, pour faire les recettes ! Pour la partie nutrition nous avons même réussi, avec l’aide d’Isaveurs et de Laurence PLUMEY, à faire une vidéo disponible sur les espaces dédiés, vantant les mérites nutritionnels des friteuses utilisant moins d’huile. En outre, pour générer plus de trafic, et augmenter le taux de clic, nous avons miser sur le contenu avec les dispositifs suivants: |
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| L’INCENTIVE
Pour intéresser les internautes, et créer un lien entre les éditeurs, la marque et les internautes, nous avons choisi un quizz disponible sur l’espace dédié permettant aux internautes de gagner des friteuses et des produits Philips tout en découvrant la « Airfryer » à travers les questions posées. L’organisation et l’implémentation technique du quizz (graphique, technique, règlement, fonction « envoyer à un ami ») ont été gérées entièrement par ADVERTSTREAM et ses équipes techniques, commerciales, juridiques et graphiques, là aussi avec une grande expérience de ce type de concours. |
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| L’AUTO-PROMO
Chaque site relayant l’opération vers son espace dédié personnalisé, diffusait avec les meilleurs formats possibles une campagne auto-promo : habillage, corner, formats classiques, mais aussi bouton sur Supertoinette.com, Carrousel et newsletter sur Isaveurs.com.
Pour assurer une bonne visibilité de la campagne, et augmenter le nombre d’inscrits au concours, AdvertStream a misé sur: - L’Habillage - Le Corner
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| LE CHALLENGE DE L’OPÉRATION
Tous les ingrédients étaient donc réunis pour assurer le succès le l’opération, raison pour laquelle PHILIPS et ISOBAR nous ont confiés le budget de cette opération et ce challenge En outre, nous avons su : - Maximiser et optimiser le nombre de visiteurs uniques visitant les espaces dédiés. |
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LES RESULTATS DE LA CAMPAGNE : Un succès pour tous ! – Pour l’annonceur et l’agence : Une mise en avant qualitative, puissante et cohérente. L’agence nous ayant remercié pour ce travail, elle nous recommandera à cet annonceur et à d’autres. - Un bon suivi des statistiques et des résultats conformes aux attentes de l’annonceur. – Des éditeurs mis en avant par Advert Stream collectivement et individuellement pour assurer la fidélisation de l’annonceur et de l’agence. – Des rémunérations éditeurs à la hauteur de l’engagement de la saison |
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